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品牌個性

樹立特殊人格，喊出品牌主張

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餐飲品牌塑造

歸根到底是人文氣質的塑造

調動地域文化

就是調動老百姓生活出來的人情味

后疫情時代的2021年，餐飲行業(yè)正在發(fā)生巨大變革，外來資本大量進入，品類之間的界限逐漸模糊并競爭深度化。想要塑造經(jīng)得住考驗的品牌，就必須營造

品牌的獨有氣質，而不是模板的復制粘貼。

旺合樓，渝意餐飲推出又一重要品牌，中餐品類蓄勢三十年的他們，在川菜系和湘菜系都有著執(zhí)著的鉆研及強大的菜品研發(fā)能力。而餐飲的品牌視覺與品牌實

力需要匹配，因此，我們的任務是：幫助旺合樓塑造品牌視覺資產(chǎn)。

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旺文化

中國人都熟悉的傳統(tǒng)文化原型

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旺，高遠之志，人氣鼎盛；

合，聚集，和諧，圓滿。 

旺合樓，寄托著中國傳統(tǒng)文化中最美好、最樸質的遠景，祖業(yè)興旺，人氣聚集，樸實無華，幸福圓滿。

旺是全世界華人都熟悉的傳統(tǒng)文化，無論是過去還是現(xiàn)在，都希望祖業(yè)興旺，生意旺盛。一個“旺”字寄托了人們對美好生活的期望和祝愿?！巴?，是中華

民族歷史上一個永恒的主題！是中華民族人人都有的集體無意識！

找到旺合樓的“旺”文化原型，我們就要借力旺文化，通過地域文化嫁接和老戲新唱，讓旺文化成為旺合樓獨有的品牌文化符號。

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地域文化塑造品牌氣質

用川湘兩地傳統(tǒng)視覺元素塑造品牌IP

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千年文化IP遇見傳統(tǒng)餐飲

中國傳統(tǒng)文化中的門神，是烙印在老百姓內心深處的美好記憶，四川的川劇、熊貓，湖南的胖小子抱鯉魚，都是兩地生活出來的文化原型，具備調動生活中人情

味的巨大能量。旺合樓借力旺文化及傳統(tǒng)門神的視覺形式，喚醒消費者心中對文化認知的無意識。

四川傳統(tǒng)元素+湖南傳統(tǒng)元素+旺文化=新的年畫門神IP

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地域文化

塑造品牌美學力

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有時候我們做一個品牌，在堅持產(chǎn)品主義理想的同時，更需要對品牌背后文化的深入審視。

在我們看來，做品牌，是做好一件事情，不只是做好一個設計，這個事情就是讓品牌具備差異化，再讓差異化轉化為“人氣”，先品牌，后空間。

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設計，沒有標準答案！